El boom Pet Friendly

El concepto de Lifestyle Premium se lanzó a la conquista del segmento menos pensado: Los animales domésticos. Las primeras marcas de cosmética, indumentaria, gastronomía e incluso telefonía celular comenzaron a adaptar su portfolio para seducirlos.

Cuando en plena primavera neoyorquina de 2006 se celebró la primera edición de Pet Fashion J.C., quedó claro que la Gran Manzana es la cuna de la vanguardia prendí. Y que la moda dejó de ser un desvelo sólo humano. Indumentaria designa, joyas y accesorios a medida,  perfumes, mobiliario, juguetes i.e. teca e incluso plazas especiales en vuelos de primera clase y hoteles cinco estrellas son apenas algunos de los servicios y productos de  alta gama concebidos específicamente para los animales de compañía.

De “guau” a “wow”
Atentas a las necesidades de sus exclusivos clientes, siempre a la caza de detalles que hablen de distinción, las etiquetas de houte couture ya incluyen en sus versiones modelos de sus modelos consagrados o accesorios adaptados al estilo de vida de las mascotas. Es el caso de la italiana Gucci que, por ejemplo, tiene una línea de collares (u$s 200), dijes con cristales Swarovski (u$s 125), bolsos para trasladar a perros pequeños (u$s 955) e incuso colchón portátil para viaje (u$s 270). Por su parte, Ralph Loren desarrolló una línea que incluye collares de piel de cocodrilo (u$s), correas de cuero (u$s 200), pilotines (u$s 125) y cardigans (u$s 135). También Luis Vuitton se sumó a la tendencia, y entre sus creaciones, se destaca el Sac Chien Baxter PM, un bolso de lona y acabo de piel de vaca vegetal natural que permite transportar mascotas de hasta 20 kilos ($ 7.500), además de una línea de collares para perros de gran porte ($ 1.100).

El boom de la moda canina  también tentó a la nueva ola de diseñadores argentinos, dispuestos a quebrar prejuicios  en nombre de la creatividad. Así, las hermanas Jimena y Fernanda Molina lanzaron Canine Couture, que ofrece indumentaria canina casual y urbana, suéteres tejidos  a mano, vestidos de lujo,  y casamiento, correas y collares, bolsas porta mascotas, jarros, libros personalizados, calendarios. Y también una línea bautizada Twin Set, una opción para que dueño y Pet luzcan simpáticos gemelos de estilo. Las prendas se confeccionan entre el extra mall y el largue y se presentan dos colecciones al año: “En invierno predominan la piel y el matease metalizado, mientras que en verano se imponen los colores claros, como aguamarina  lila y los géneros frescos, como el Dr. fin.  Aunque, claro, todo el año se consiguen piezas con apliques de pluma o en print leopardo”, detalla Jimena Molina quien también que en breve lanzaran una línea Oriente, que incluirá un kimono con reminiscencias retro. Otro emprendimiento vernáculo es Margoff-Haute Couture for Pets, liderado por la veterinaria y diseñadora Mariana Golugoff. Viseras, enteritos y hasta pilotos  forman parte de su catálogo. “La idea es que sean piezas confortables que no hagan ningún tipo de afección ni molestia al animal”, afirma la empresaria al tiempo que exhibe la protagonista de su actual campaña de temporada: un gamulán canino en seis versiones diferentes. Seda, jazmín y cashemire  son sus materiales fetiche, aunque también apelo a la red- en una serie homenaje a la Madonna de los `80” – y pronto saldrá al mercado una edición que recurrirán a las trasparencias y a los cristales Swarovski. También presentará una línea de carteras portaperros confeccionadas con cuero y carpincho con rodocrocita y alpaca o plata, dependiendo del modelo. Con otro peculiar estilo, la firma Kaspet se inspira en las tendencias internacionales para realizar piezas de vanguardia funcionales para los pet. “El propósito es sumar identidad a cada prenda. Este verano se imponen el estampado floreado, los volados y el estilo marinero. Además, se mantienen los estilos de primavera como los buzos con capucha de media estación”, describe Romina Stigol, una de las empresarias al frente esta compañía.
Pero como un look no depende exclusivamente de la indumentaria también hay algunos tímidos intentos de desarrollas alineas de belleza Premium para mascotas. Así  Harrod’s lanzo la marca perruna Sexy Beast (u$s 850, edición limitada), mientras que Mungo Maud presentó, tambien en Inglaterra, el perfume Petit Armand para conquistar el entrenado olfato de los perros con clase.

Bichos con millaje
Dado que cada vez resulta mas natural incluir a perros y gatos (y otros animales de compañía) en el plana anual de vacaciones, ya son varias las cadenas de hoteles y líneas aéreas que han que han comenzado a flexibilizar sus políticas de hospitalidad.
Así en algunos vuelos – generalmente domésticos- de aerolíneas como Air Canada, Alaska Airlines, Continental Airlines, Iberia y American Airlines están permitidos  que los animales viajen en la cabina junto a sus dueños  aunque con algunas restricciones ligadas, por ejemplo el tamaño del exótico pasajero y que nunca abandone la confortable jaula que le ha sido asignada junto a la butaca de su propietario.     
Entre las opciones de hospedaje Pet Friendly, las cadenas Clarion, Crowne Plaza,  Milton y Marrito fueron las pioneras de ofrecer facilidades para los inusuales huéspedes. A nivel local, el Palacio Duahu Park Hyat Buenos Aires fue uno de los primeros, al desarrollar el programa Very Important Pet  (Cats & Dogs), destinado a mascotas de hasta 10 kilos que, tras pasar por le proceso de check in,  pueden disfrutar de un menú especialmente diseñado por el chef residente (u$s 15) así como entretenerse con los toys (huesos de plástico o cuero y golosinas masticables) o disfrutar de los artículos de belleza (champú, colonias, cepillos). Por su parte, el dueño del pet puede solicitar correas, servicio de baño o de paseadores para hacer más confortable la estadía. También Four Seasons Buenos Aires registra a mascotas (de hasta 7 kilos)  y le s provee de alimentos gourmet, juguetes y cama, sin costo adicional. Y el flamante hotel boutique Vitrum dispone de una carta con comida Light o balanceada, además de un servicio de apertura de cama con golosinas y la posibilidad de que el doorman pasee diariamente al perro por los jardines del hotel palermitano.
Pero si la idea es viajar sin compañía animal, las alternativas también son múltiples.  Así en Estados Unidos, por ejemplo, funciona Pets Hotel. Sus dogs suites y kity cottagges (u$s 80) son habitaciones privadas con una cama provista de manta hipoalergénica de piel de cordero y un televisor con programación  temática, según la especie. También organiza semanalmente un doggy day, día de campo donde la intención es que la mascota interactué dentro de un grupo de juego. Además se puede programar una sesión de spa que incluye baños, pulidos de uña, masajes y limpieza de sarro bucal. Y lo más insólito, la chance de llamarlo por teléfono si la distancia se vuelve insoportable. “Llevaremos a su mascota hasta el teléfono si usted quiere charlar. Sabemos que probablemente quiera mantenerse en contacto”, indican desde su sitio web. En la Argentina, por lo pronto, todavía son pocas las empresas que brindan soluciones para que las mascotas no permanezcan solas o encerradas durante la ausencia de sus propietarios. Una de las pioneras es Las Lunas, cuyo portfolio se compone de programas como Pet In (hospedaje en un predio de seis mil metros cuadrados), Dog School (talleres para aprender modales) y Pet Travel (Servicio de traslado internacional). Y en el todavía incipiente mercado de  los contenidos exclusivos para mascotas, se destaca el programa televisivo El Encantador de Perros, conducido por el mexicano César Millán, especialista en comportamiento canino que advierte que los perros no son humanos. Puede sonar obvio, pero es fácil olvidarlo.